Nuevas estrategias publicitarias en la era post-cookies

La sexta edición de las M4C Sessions proporcionó un escenario trascendental para abordar uno de los temas más críticos en el ámbito del marketing digital contemporáneo: la adaptación a un entorno sin cookies. Este evento destacó especialmente la aplicación del Marketing Mix Modeling (MMM), con un enfoque particular en Athenea.ai, un software como servicio (SaaS) de MMM, como una herramienta esencial para comprender el retorno de la inversión publicitaria en este nuevo panorama.

El evento se inauguró con un análisis exhaustivo de las recientes modificaciones en las políticas de cookies y su impacto en la protección del consumidor.  La sesión también proporcionó una plataforma para que expertos de diversas industrias compartieran sus experiencias y estrategias publicitarias en este nuevo contexto. Dieciséis expertos, incluidos David Andrés de LG y Elena Fernández de Morfeo Descanso, ofrecieron valiosas percepciones sobre el impacto del entorno sin cookies en sus respectivos sectores. Se exploraron las reacciones y adaptaciones a los cambios en las políticas de cookies.

Además, se abordó el desafío de la multicanalidad en la era digital y cómo las marcas están enfrentando la dificultad de rastrear clientes en plataformas más allá del ecommerce, como tiendas físicas o marketing de influencers. Se hizo hincapié en la importancia de identificar puntos de contacto clave con los clientes y el desafío de determinar cuáles son los más influyentes.

También se exploraron nuevas tendencias en publicidad digital, como los desafíos en la atribución de publicidad y la evolución en las estrategias publicitarias, incluyendo la anticipación de un regreso a la publicidad contextual y la importancia de la especialización en analítica digital. El evento concluyó con un consenso sobre la necesidad de adaptarse al entorno sin cookies, utilizando herramientas como MMM y Athenea.ai para mantener una estrategia de marketing efectiva y basada en datos. Los expertos coincidieron en que la clave para el futuro es comprender y adaptarse a los cambios, manteniendo siempre una base de datos propia sólida y fiable.